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双十一数据复盘,家电行业成战场"主角" ,消

来源:云腾舆情监测 时间:2018-12-05 18:02

 

今年的双十一,电商平台们又给出了一份创造纪录的消费清单。数据显示,双十一期间,天猫成交金额2135亿元、京东成交金额1598亿元、苏宁易购同比增长132%。

 

家电产品作为双十一的重要消费品,在活动期间也上演着销售“狂欢”。

 

 

据观向数据统计,今年双11实际下单金额前五名都是电子类产品,手机领先,电视,冰箱等产品都在前五。

 

由此可见,家电和消费电子类产品是双十一的重要消费品,也是GMV(商品交易总额)的重要来源。

 

家电成双十一消费“主角”

 

 

家电一直是中国家庭最重视的消费品之一,一般认为,家电产品三分靠品牌,七分靠售后,而大部分消费者仍停留在对线下“眼见为实”的消费观念中,只有看到实物,签订购买协议,才放心售后保障。而随着网商繁荣,更多消费者相信并且愿意在线上购买家电产品,这也证明电商的能力正逐步扩大

 

 

根据工信部赛迪研究院《家电网购报告》数据,2013年家电网购渗透率仅为7.6%,2016年达到19.95%,2017年达到了26.5%,2018年已经上升到34%。

 

在几年前,家电企业对电商主要是试探,对于多数家电企业来说,电商渠道更多是“替补”角色,补位低端市场。

 

而现今,整个家电行业全面布局电商,即使个别最保守的企业,也不得不放下身段抢攻双十一,同时家电企业对双十一的定位悄然发生变化,从竞争转变为共享共玩,“线上和线下”趋向一盘棋。

 

据观向数据统计,截至11日12点,天猫双11已有167个品牌成交过亿,在亿元俱乐部中,美的、海尔、格力三大白色家电企业和小米均进入前十名。

 

 

根据观向数据统计显示:

海尔家电天猫销售仅一分钟就突破亿元大关,一小时内全网零售额已突破15.18亿元;

 

美的系全网总销售额,在20分钟突破10亿元,两小时突破30亿元;

 

格力在天猫仅用1小时51分钟就突破5亿,在京东截至11点30分突破8亿元。

 

​品质生活推动消费升级

 

 

11月11日,这场全民购物狂欢节,截至今年已经走过了10个年头。亮眼的销售数据和营销打法的背后也折射着消费的趋势。

 

越来越多的消费者在购买家电时,开始更加关注产品的品质和服务体验。而从前关键词搜索中热度极高的性价比、耐用性等关键词也早已降温。

 

根据观向数据统计:

天猫截至11日12点,天猫双11已有167个品牌成交过亿,而在亿元俱乐部中美的、海尔、格力三大白色家电企业均进入前十名;

 

京东11日当天,家电品类中电视36秒销售突破亿、空调40秒破亿,冰洗品类3分钟突破3亿;

 

苏宁11日当天,开售23秒,冰箱洗衣机销售破亿;开售28秒,彩电销售破亿;开售35秒,空调销售破亿。

 

 

 

日前,中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布了《2018中国电器线上市场分析报告》。

 

报告显示:2018年1-9月,京东、天猫和苏宁三大电商龙头的家电、手机、数码电脑等网购零售额均有大幅增长,2018年全年电器电子类技术消费品(含摄像产品、消费电子产品、大家电、小家电、IT及办公产品、通讯产品等)整体零售市场,预计达到2.775万亿元,同比增长12.3%,消费升级趋势明显。

 

其中家电市场零售额仅1-9月份就高达3460亿元,而京东以独占家电线上零售60.9%的份额保持领先。

 

随着移动互联网时代的崛起和线上线下融合趋势的发展,高质量消费时代的到来已经是一个不争的事实。

 

 

家电双十一关键词:大健康智能

 

 

消费升级大潮下,家电消费趋势激变。伴随着新中等收入群体的崛起,消费者对于家电产品的消费需求逐渐趋于多元化。今年双11期间、 大家电、健康家电、智能家电越来越受欢迎。

 

根据观向数据统计,京东双十一期间75英寸电视、2000元以上扫地机器人、无人机、降噪耳机等品类的销售额同比增长4倍或更多,高能效自动清洁空调、400元以上加湿器、营养保健等品类增长2倍以上。

 

如今家电电商的竞争异常激烈,借助原本的品牌效应和物流体系,电商平台在回收服务方面有一定优势;不过要提供更好的服务体验,还需要构建更加完备的服务团队,增加大数据在实际运营中的作用,对电商来说要做的还很多!

 

 

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